电子烟是风口，还是兴风作浪？

 应读者的广泛要求，《国际电子商情》对国产电子烟的发展现状、产业链厂商及核心元器件做了梳理。
什么是电子烟？

电子烟是一种模仿卷烟，有着与卷烟一样外观、烟雾、味道及感觉的电子产品，它通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽让用户吸食。其功效与普通烟相似，能够提神、满足烟瘾，使吸烟者产生愉悦感和放松感，同时有戒烟作用。

目前电子烟主要分为两种：

第一种是叫“蒸汽式电子烟”：通过加热液体产生供吸食者吸气的气溶胶，由吸食者吸入口腔从而达到吸烟的目的。其中的液体称为烟油，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成。烟油还有多种类型，甚至不含尼古丁。

“蒸汽式电子烟”历经了小烟、大烟和扁烟三代。

第二种叫“加热不燃烧式电子烟”：采用加热烟草的形式产生可供吸食的烟雾，其本质是一种烟草产品，只是通过温度控制使得烟草能够产生烟雾而不达到燃烧的状态。

电子烟目前最受争议的点在于是否危害健康，尽管理论上“烟油”和“烟弹”中尼古丁等有害物的成分降低很多，但很多食用香精在雾化后是否危害身体则不得而知。

最重要的是，行业标准缺失导致产品质量参差不齐。除了烟油、烟弹的质量问题外，电池的质量也使烟民安全性受到威胁，时有外国媒体报道电子烟在烟民口中爆炸的现象发生。不过，随着国际、国内相关标准的出台，电子烟市场正在逐渐规范中。

四大国际巨头当道

从全球格局来看，菲莫国际、帝国烟草、英美烟草和日本烟草等世界著名烟草集团凭借强大的研发、生产及分销能力成为电子烟市场的主宰者。

菲莫国际：旗下有两大电子烟品牌，一是大家耳熟能详的IQOS（加热不燃烧型）和MARKTEN（蒸汽型）。IQOS一直饱受争议，目前却已成为电子烟代表性品牌。MARKTEN于2014年推出，2016年在美国市场排名第四。

帝国烟草：旗下品牌叫BLU（蒸汽型），2009年成立，后被一家美国烟草公司收购，再被转手卖给帝国烟草，目前有5款产品在售。

英美烟草：下面有5个子品牌，分别是GLO（加热不燃烧型）、VYPE（蒸汽型）、VUSE（蒸汽型）、MOTIVES（蒸汽型）及CHIC（蒸汽型）。其中前三大品牌知名度更高，均有产品在售。

日本烟草：旗下有TECH（加热不燃烧型）和Logic（蒸汽型）两个品牌，TECH拥有烟草胶囊独家技术，Logic被日本烟草从美国公司收购，有两款产品在售。

中国品牌小而分散

相比国际品牌，中国电子烟企业小而分散。尽管中国有3.5亿烟民，占全球的1/4，尽管全球第一个电子烟品牌“如烟”出自中国，但其半路夭折挫伤了中国电子烟发展的锐气，导致本土电子烟品牌知名度远不及国际巨头。

根据中国香烟网的数据，国产电子烟排名靠前的企业分别有：深圳悦刻、深圳华礼门、深圳火器、常州欧凡尔/OVALE、深圳斯莫克/SMOK、惠州卡瑞尔、北京如烟、深圳易家特（Aspire）、深圳恩康、深圳康诚一品、湖北久康、郑州易星。其中，一大半企业来自于深圳。

不过，根据CNPP和中国十大品牌网评出的“2019国内十大电子烟品牌”，上榜企业包括SMOK、思格雷SIGELEI、卓尔悦Joytech、新宜康Innokin、爱卓IJOY、Aspire、康诚一品、吉瑞KIMREE、康尔Kanger、恒信HANGSEN。

两个榜单中企业几乎无重合度，这说明中国电子烟品牌正处于“群雄逐鹿”阶段，还没有出现一家独大或者寡头局面，入局者机会很多。

国内主要电子烟品牌厂商汇总：